เนื่องจากปัจจุบันสโมสรฟุตบอลส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ระดับโลก จึงเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจที่มีวรรณกรรมน้อยมากที่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ของสโมสรฟุตบอลเมื่อเวลาผ่านไป การโต้เถียงมีอยู่ในวรรณกรรมการตลาดปัจจุบันเกี่ยวกับการใช้ตราสินค้าในกีฬา นักวิชาการบางคนโต้แย้งว่าผู้สนับสนุนมีแนวโน้มที่จะปฏิเสธแนวคิดของสโมสรฟุตบอลในฐานะแบรนด์ ในทางกลับกัน การสร้างแบรนด์ช่วยให้สโมสรฟุตบอลสร้างโอกาสให้ผู้คนสามารถระบุตัวตนของพวกเขาและรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของ
เรื่องราวของสโมสร มันทำให้ทีมฟุตบอลมีบุคลิกที่แฟน ๆ ของพวกเขา
ระบุและเชื่อมต่อกับอารมณ์ – เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำกับเพื่อน ๆ แบรนด์คือสิ่งใดก็ตามที่ระบุถึงทีมและพยายามสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ประกอบด้วยองค์ประกอบการทำงาน เช่น สี ชื่อ และโลโก้ นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบด้านอารมณ์ – สำหรับแบรนด์ฟุตบอล ซึ่งรวมถึงวัฒนธรรมของแบรนด์และพฤติกรรมของผู้เล่นทั้งในและนอกสนาม
แบรนด์ฟุตบอลมีความสำคัญต่อนักการตลาดเนื่องจากผู้สนับสนุนจะใช้จ่ายกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้น อุตสาหกรรมกีฬาดูเหมือนจะยอมรับแนวคิดในการจัดการทีมฟุตบอลในฐานะแบรนด์
การจัดการแบรนด์ที่เหนือกว่าสร้างแบรนด์ฟุตบอลที่ทำกำไรได้เพราะพวกเขาให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมทั่วโลก รายได้รวมของ ลีก ใหญ่ทั้ง 5ของยุโรป ได้แก่ อังกฤษ อิตาลี เยอรมนี สเปน และฝรั่งเศส ระหว่างปี 2559 ถึง 2560 อยู่ที่ 16.91 พันล้านดอลลาร์ โดยสิทธิ์การถ่ายทอดสดทั่วโลกทำให้รายรับจากตลาดฟุตบอลยุโรปทั้งหมดเกินกว่า 28 พันล้านดอลลาร์
ในแง่ของความสำเร็จทางการค้าครั้งใหญ่ของสโมสรในยุโรป เราได้ทำการศึกษาเพื่อวิเคราะห์ว่าสโมสรเหล่านี้ได้รับการติดตามในกานาอย่างไร เราได้สัมภาษณ์แฟนบอลชาวกานาของทีมในพรีเมียร์ลีกอังกฤษ และได้ข้อมูลเชิงลึกหลักสามประการเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศ โดยสังเขป สิ่งเหล่านี้เกี่ยวกับความเชื่อมโยงในท้องถิ่น การรับรู้ถึงคุณค่า และความสามารถในการเข้าถึง
กานาเป็นบริบทที่ได้รับเลือกเพื่อสำรวจวิธีที่สโมสรฟุตบอลสร้างแบรนด์ระดับโลกระดับนานาชาติในหมู่แฟนดาวเทียมในเศรษฐกิจที่กำลังพัฒนา ฟุตบอลเป็นกีฬายอดนิยมของประเทศ ประเทศนี้ได้รับรางวัล
แอฟริกันคัพออฟเนชันส์สี่ครั้งและทำผลงานได้ดีในการแข่งขันฟุตบอลโลก
ชาวกานาจำนวนมากได้พัฒนารสชาติที่เข้มข้นสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างประเทศและถือว่าผลิตภัณฑ์จากประเทศอื่นมีคุณภาพและมูลค่าสูงกว่าผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในท้องถิ่น ความชอบในผลิตภัณฑ์ต่างประเทศนี้ดูเหมือนจะขยายไปไกลกว่าสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป และสะท้อนให้เห็นในรสนิยมของชาวกานาที่มีต่อแบรนด์ฟุตบอลต่างประเทศ
ผู้ชายชาวกาน่าส่วนใหญ่มีความสนใจในฟุตบอลและสนับสนุนสโมสรที่ต้องการอย่างกระตือรือร้น แต่ในประเทศกานา เช่นเดียวกับประเทศอื่น ๆ การสนับสนุนลีกท้องถิ่นถูกบดบังด้วยความทุ่มเทอย่างหนักเพื่อลีกชั้นนำของยุโรป แฟนบอลกานาสนใจสโมสรต่างประเทศ โดยเฉพาะลีกอังกฤษ และสนับสนุนเสื้อแข่งจำลองและสินค้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
สร้างแบรนด์ต่างประเทศ
การศึกษาของเราซึ่งมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การทำให้เป็นสากลของสโมสรในพรีเมียร์ลีกอังกฤษ มุ่งเป้าไปที่การทำความเข้าใจว่าเมื่อเวลาผ่านไป สโมสรฟุตบอลได้สร้างแบรนด์ระดับโลกระดับนานาชาติในหมู่แฟนบอลจากประเทศกำลังพัฒนาได้อย่างไร
การศึกษายังเผยให้เห็นว่าแฟน ๆ ในกานามองว่าพรีเมียร์ลีกเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูงและพร้อมที่จะใช้จ่าย ภูมิปัญญาด้านการตลาดแบบเก่าคือทุกคนที่ให้บริการระดับพรีเมียมสามารถจัดการค่าใช้จ่ายระดับพรีเมียมได้ และแฟนๆ รับรู้ถึงคุณค่าที่สูงในผลิตภัณฑ์ของพรีเมียร์ลีก แฟน ๆ บางคนตั้งข้อสังเกตว่า:
การจัดจำหน่ายหลายแห่งได้ขับเคลื่อนความสัมพันธ์ของแบรนด์นี้ด้วย พรีเมียร์ลีกอังกฤษมีการเผยแพร่อย่างดีในสื่อดั้งเดิมและสื่อสังคมออนไลน์ การเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้ง่ายเป็นจุดเด่นของแบรนด์ที่เหนือกว่าเสมอ ดังที่แฟน ๆ คนหนึ่งกล่าวไว้:
“ฉันทราบข่าวปัจจุบันเกี่ยวกับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดของฉัน ฉันได้รับการอัปเดตบนฟีด Twitter ของฉัน ฉันติดตามพวกเขาบน Facebook ฉันติดตามสแตนด์ของ United บน YouTube และ Citi FM ให้ข้อมูลอัปเดตกับฉันทุกวันทุกเช้า”
กิจกรรมการสร้างแบรนด์ทั้งสามนี้นำไปสู่สถานการณ์ที่มี แฟน พรีเมียร์ลีกอังกฤษ เกือบ 260 ล้านคน ในแอฟริกา กานามีแฟนบอลหลายพันคน พวกเขาใช้เงินหลายพันดอลลาร์ต่อปีในการสมัครสมาชิกเคเบิลทีวี Multichoice Ghana ยังรายงานด้วยว่าบริษัทใช้เงิน 296 ล้านปอนด์เพื่อซื้อลิขสิทธิ์การออกอากาศพิเศษไปยังไนจีเรียและตลาดย่อยในแอฟริกาซาฮาราอื่นๆ เป็นเวลาสามปี
แฟนพรีเมียร์ลีกอังกฤษในกานาซื้อบริการข้อมูลเพื่อสตรีมการแข่งขันและใช้จ่ายกับอุปกรณ์ของสโมสร เช่น เสื้อและผ้าพันคอเพื่อระบุตัวตนของสโมสรที่พวกเขาชื่นชอบ ผู้บริหารด้านการสื่อสารการตลาดยังถือว่าองค์กรธุรกิจของ กานา ใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์เพื่อเชื่อมโยงกับการออกอากาศการแข่งขันเหล่านี้
credit: fadsdelaware.com
tolkienreadingday.net
larissaridesforcleanair.org
blacklineascension.com
eurotissus.net
9bucklatinagirls.com
somosmasdel51.com
asdworld.org
sitetalkforum.net
kopacialissverige.com
klgwd.net
festivaldeteatrosd.com
termlifeinsuranceratesskl.com
